不像特斯拉、比亞迪所在的新能源汽車(chē)行業(yè)總有著足夠的熱度和高精尖的技術(shù)，也不像貴州茅臺(tái)、五糧液所在的白酒行業(yè)總有著極高的毛利率，中藥行業(yè)給人的感覺(jué)總是樸實(shí)低調(diào)的。如云南白藥、片仔癀、同仁堂以及東阿阿膠等，都是手握國(guó)家保密配方而一向經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健的傳統(tǒng)中華老字號(hào)企業(yè)。

而且在這些藥企的流通大股東中，你經(jīng)常能找到北向資金、社保基金、中匯金、中證金、林園投資等明星資金的身影。

但是提到中藥本身，總會(huì)想起小時(shí)候被一碗碗棕黑苦澀的藥湯支配的恐懼。要說(shuō)中藥治病那是真有用，但總是要本著“良藥苦口利于病”的原則忍著反胃喝下去，而且常常一喝還是十天半月起步……沒(méi)錯(cuò)，我們今天要聊的就是中藥行業(yè)。

前幾日一則消息又將輿論的焦點(diǎn)引向了中藥行業(yè)：民政部發(fā)布的社會(huì)組織評(píng)估等級(jí)公告將中國(guó)中藥協(xié)會(huì)的評(píng)估等級(jí)由4A降為2A，使協(xié)會(huì)成為被處罰的23家社會(huì)組織中唯一一個(gè)被連降兩級(jí)的單位。中藥協(xié)會(huì)的降級(jí)表面上是與協(xié)會(huì)違規(guī)給鴻茅藥酒頒獎(jiǎng)有關(guān)，但背后總會(huì)引起人們對(duì)中藥行業(yè)的深入思考：

現(xiàn)在的中藥行業(yè)還是個(gè)適合投資的好行業(yè)嗎？

傳統(tǒng)中藥賽道上的企業(yè)，面臨業(yè)績(jī)瓶頸又該如何轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展呢？

一、大健康時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

國(guó)務(wù)院2016年印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標(biāo)：

2020年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到8萬(wàn)億，2030年該規(guī)模要達(dá)到16萬(wàn)億。

有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)約有70%的人處于亞健康狀態(tài)，15%的人處于疾病狀態(tài)。而且中國(guó)的人均健康支出不足美國(guó)的5%，僅為全球人均健康支出的20%，因此我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?020年初新冠肺炎的爆發(fā)又讓全民的健康意識(shí)提高到了一個(gè)新的臺(tái)階。

藥品作為大健康的重要部分其發(fā)展仍然存在足夠空間。

二、中藥行業(yè)：論轉(zhuǎn)型的必要性

中醫(yī)使用的原料均為自然草藥，更講究全局的陰陽(yáng)調(diào)和，“治未病”的理念與當(dāng)代的保健理念符合，而且對(duì)于一些亞健康和慢性病有著比西藥更好的效果。很多家中藥企業(yè)手握國(guó)家絕密配方，構(gòu)建了絕對(duì)的護(hù)城河。

但是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+新零售+大健康的新時(shí)代下，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，西藥能覆蓋的疾病越來(lái)越廣泛。相對(duì)于動(dòng)輒多個(gè)療程、一個(gè)療程就要數(shù)天乃至一周的中藥來(lái)說(shuō)，西藥憑借直擊病癥、能更加高效地解決問(wèn)題成為了當(dāng)代快節(jié)奏生活人群的首選。

所以說(shuō)換一個(gè)角度看，雖然大健康帶動(dòng)藥品發(fā)展是趨勢(shì)，但對(duì)于中藥來(lái)說(shuō)實(shí)際可能并沒(méi)有這么樂(lè)觀。

1.指數(shù)表現(xiàn)墊底

先從數(shù)據(jù)上來(lái)看，在醫(yī)藥的所有子行業(yè)中中藥指數(shù)表現(xiàn)一度墊底。2016-2020年，當(dāng)化學(xué)制藥、醫(yī)療服務(wù)等子行業(yè)指數(shù)站上兩千點(diǎn)、三千點(diǎn)的時(shí)候，中藥依然在1500以下徘徊。

2.國(guó)內(nèi)發(fā)展慢，國(guó)際無(wú)優(yōu)勢(shì)

剛才也說(shuō)道，近年來(lái)隨著科研技術(shù)的不斷發(fā)展，西藥能有效覆蓋的疾病范圍在不斷擴(kuò)大。而發(fā)展千年的中醫(yī)背后是中國(guó)傳統(tǒng)文化的思想支撐，以及現(xiàn)有草藥原材料的制約，這也意味著中藥很難隨著科技的進(jìn)步而出現(xiàn)突破性的大發(fā)展。

從國(guó)際的角度來(lái)看，也正是因?yàn)橹嗅t(yī)的難復(fù)制性導(dǎo)致其在國(guó)際的傳播受到阻礙。從數(shù)據(jù)上來(lái)看你可能難以相信，在當(dāng)前的世界中藥市場(chǎng)上，日本韓國(guó)的份額已經(jīng)遠(yuǎn)超我國(guó)中醫(yī)藥份額，也就是“中國(guó)原產(chǎn)，韓國(guó)開(kāi)花，日本結(jié)果”的尷尬局面。我們所倡導(dǎo)的“中藥國(guó)際化”現(xiàn)在很可能已經(jīng)變成了“中藥材國(guó)際化”。

3.負(fù)面新聞?lì)l出，中藥到底管不管用？

對(duì)于中藥的藥理始終帶著一點(diǎn)“神秘色彩”，對(duì)于這幾服藥為什么能治好病很多醫(yī)生也是“說(shuō)不清、道不明”、患者更是“聽(tīng)不懂”。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者能夠更全面地接觸到各種信息，自己也相應(yīng)產(chǎn)生了更加理性的判斷力與批判性思維，會(huì)對(duì)中醫(yī)這種“看不懂”的東西產(chǎn)生懷疑。

而最近一些關(guān)于中藥的負(fù)面新聞也使行業(yè)陷入窘境。如云南白藥牙膏中被質(zhì)疑有西藥成分，同仁堂身陷“蜂蜜門(mén)”，更具殺傷力的是電視廣告中的各種所謂的演員“老專(zhuān)家”，以及打著中藥保健名義推銷(xiāo)的各種藥酒等等。這都讓中藥的“神秘”開(kāi)始變成“不可信”。

4.政策監(jiān)管趨嚴(yán)

由于中藥市場(chǎng)曾曝出知名藥企的藥材質(zhì)量不過(guò)關(guān)、藥品產(chǎn)假、哄抬藥價(jià)、虛假夸大宣傳等負(fù)面問(wèn)題，中藥產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管已經(jīng)不斷趨嚴(yán)。隨著醫(yī)改持續(xù)深入，涵蓋“4+7”帶量采購(gòu)、公立醫(yī)院綜合改革、醫(yī)保支付改革等一系列政策相應(yīng)落地實(shí)施。

監(jiān)管趨嚴(yán)對(duì)于行業(yè)長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)是好事，但短期也將會(huì)對(duì)藥品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)越來(lái)越多，市場(chǎng)壓力隨之增大。

5.研發(fā)難，創(chuàng)新少

相對(duì)于西藥，在中國(guó)傳承發(fā)展了上千年的中藥想要在藥的品類(lèi)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的確很難。因?yàn)橹兴幐v究對(duì)人全身系統(tǒng)的調(diào)節(jié)，更看重長(zhǎng)期的療效，而就是這樣系統(tǒng)性的、長(zhǎng)期性的治療成果想要臨床驗(yàn)證需要更長(zhǎng)的時(shí)間。對(duì)于生產(chǎn)中藥產(chǎn)品的企業(yè)，研發(fā)新產(chǎn)品所需投入高額費(fèi)用和大把時(shí)間，還是吃老本更加舒適。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，傳統(tǒng)中藥企業(yè)的銷(xiāo)售費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用，傳統(tǒng)中藥頭部企業(yè)云南白藥、同仁堂、白云山的研發(fā)費(fèi)用營(yíng)業(yè)收入占比都不超過(guò)1%。

6.中藥價(jià)格貴，醫(yī)保覆蓋少

相對(duì)于中藥，西藥在成本上更有優(yōu)勢(shì)。雖然一小片藥片的價(jià)格可能不低，但是西藥的服用量與服用頻次往往比中藥少得多，而中藥一次一抓就要一大包。更關(guān)鍵的是從消費(fèi)者的角度來(lái)看，很多中藥都沒(méi)有納入醫(yī)保范圍，本來(lái)就不便宜的中草藥還得大部分自掏腰包，這讓中藥逐漸失去了成本優(yōu)勢(shì)。

從關(guān)于中藥進(jìn)醫(yī)保的新聞中“擬提高”、“擬立法”、“提案”、“報(bào)銷(xiāo)難”等關(guān)鍵詞中就可以看出，中藥醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)體系還沒(méi)有完善成熟。

這樣看來(lái)中藥行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題還很多，轉(zhuǎn)型謀求新的突破是目前大多數(shù)傳統(tǒng)中藥企業(yè)的選擇，那么它們又是怎么做的呢？咱們下期不見(jiàn)不散~