從5月17日開始，百度商業(yè)推廣頁面逐步調整升級，其中包括更換“推廣”標識和控制推廣數(shù)量兩方面。百度表示，已采取一系列關于醫(yī)療推廣信息的整改措施，已對2518家醫(yī)療機構、1.26億條醫(yī)療信息進行了下線處理；同時撤除了大量疾病搜索結果頁面中置頂?shù)耐茝V內容。

 

 

　　5月17日，百度推廣標識全面更換，將原來的“推廣”標識全部替換為“商業(yè)推廣”字樣，并更換字體顏色、增加下劃線，加入明顯區(qū)別于其他區(qū)域的底紋顏色。除了文字表述更為清晰外，還設置了浮標，明確提示了風險，突出了推廣內容的商業(yè)屬性。

 

　　5月24日，百度全面實現(xiàn)每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%。相當于全新調整之后，每個頁面上、下和右側的推廣信息合計起來不會超過4條。

 

　　百度表示，一系列調整舉措將主導權更多賦予用戶，有助于用戶獲得豐富優(yōu)質的信息的同時，更便捷地區(qū)分商業(yè)推廣與自然搜索結果，從而合理篩選信息，理性決策。

 

 

　　魏則西事件和血友病吧事件共同暴露出百度醫(yī)療推廣信息方面的問題，對此，百度稱采取了一系列關于醫(yī)療推廣信息的整改措施，其中包括下線了一批醫(yī)療信息，撤除了疾病搜置頂推廣內容。

 

　　百度稱，在聯(lián)合調查組調查期間，已對2518家醫(yī)療機構、1.26億條醫(yī)療信息進行了下線處理。同時，撤除了大量疾病搜索結果頁面中置頂?shù)耐茝V內容，進一步改善信息呈現(xiàn)形式。比如用戶搜索“北京協(xié)和醫(yī)院”這類明確的醫(yī)院名稱時，頁面只會顯示自然結果，不會出現(xiàn)競品廣告，目的就是提高用戶搜索結果的相關性，方便用戶快速便捷地獲取相關信息。

 

 

　　百度日前出臺了《醫(yī)療行業(yè)資質收取標準更新的通知》，其中要求，除一直強制要求提交營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)資質證明及醫(yī)療職業(yè)許可證等證件外，醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)的公司必須進一步新增強制銀行對公賬戶驗證，ICP備案及一致性等資質。同時還強制要求提交《醫(yī)療廣告審查證明》，借鑒廣告法來嚴控推廣信息內容質量，提高企業(yè)準入門檻。

 

　　百度稱，在推廣過程當中，進一步強化了醫(yī)療行業(yè)物料風控機制，目前實現(xiàn)了“機器+人工+人工”三道物料審核，持續(xù)處理客戶上傳的違法、違規(guī)內容。今年5月，百度分3批次增加了128個風險詞匯限制（包括醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物、宣傳治愈率、有效率等診療效果、夸大宣傳、涉及醫(yī)患關系等風險詞匯）。目前，限制詞庫達到15370個。

 

　　百度原承諾5月31日前整改完畢，此次比原定日期提前了一周。百度表示，本月底之前，還會有相應調整計劃持續(xù)落地。