魏則西事件后，國(guó)家網(wǎng)信辦等多個(gè)政府部門介入調(diào)查，盡管目前其提出的整改要求只針對(duì)百度，但是所引發(fā)的震動(dòng)，已經(jīng)影響到了整個(gè)搜索引擎行業(yè)。

 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，魏則西事件對(duì)整個(gè)民營(yíng)醫(yī)院的聲譽(yù)造成重創(chuàng)，這勢(shì)必會(huì)影響民營(yíng)醫(yī)院在搜索引擎上投放推廣的效果；而隨著監(jiān)管部門針對(duì)搜索引擎提出更為嚴(yán)格的要求，醫(yī)療搜索的轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行。

 

 

　　根據(jù)5月9日國(guó)家網(wǎng)信辦公布的對(duì)百度的調(diào)查結(jié)果，百度須全面清理整頓醫(yī)療類的商業(yè)推廣服務(wù)，對(duì)未獲得主管部門批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得進(jìn)行商業(yè)推廣；改變競(jìng)價(jià)排名機(jī)制等。

 

　　調(diào)查結(jié)果公布后，百度方面稱將堅(jiān)決整改。據(jù)了解，目前百度已停止包括各類解放軍和武警部隊(duì)醫(yī)院在內(nèi)的所有以解放軍和武警部隊(duì)名義進(jìn)行的商業(yè)推廣，并對(duì)全部醫(yī)療類（含醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥器械、藥品等）機(jī)構(gòu)的資質(zhì)進(jìn)行了重新審核。

 

　　盡管受魏則西事件直接影響的是百度，但我國(guó)另外兩家主要的搜索引擎服務(wù)商——360、搜狗也不可避免地受到波及，他們也在以不同的方式回應(yīng)社會(huì)的關(guān)注。

 

　　5月3日，360搜索在致用戶的公開信中表示，從即日起，放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。公開資料顯示，2013年4月，360搜索推出了子垂直搜索引擎——良醫(yī)搜索，截至目前，已運(yùn)行3年時(shí)間。

 

　　360搜索在公開信中表示，一年以前，360搜索曾經(jīng)嘗試通過嚴(yán)格的審核機(jī)制，來幫助用戶規(guī)避虛假醫(yī)療信息所帶來的風(fēng)險(xiǎn)和隱患，取得了一定的效果；但他們發(fā)現(xiàn)，只要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療商業(yè)推廣這種商業(yè)模式存在，就無(wú)法從根本上杜絕虛假醫(yī)療信息給用戶帶來的傷害。

 

　　為此，在這份致用戶的公開信中，360呼吁所有搜索企業(yè)：在相關(guān)的法律和制度完善之前，為了生命和健康，暫時(shí)放棄商業(yè)利益。

 

　　而另外一家搜索引擎公司搜狗，則沒有響應(yīng)同行此種呼吁，而是“反其道而行”，于5月8日正式上線了垂直醫(yī)療搜索產(chǎn)品——搜狗明醫(yī)。

 

　　記者注意到，搜狗明醫(yī)目前主要呈現(xiàn)維基百科、搜狗百科、知乎社區(qū)、專業(yè)學(xué)術(shù)期刊論文、丁香園等相關(guān)網(wǎng)站的權(quán)威內(nèi)容，收錄自正規(guī)大型醫(yī)院、疾控中心、世衛(wèi)組織及科研機(jī)構(gòu)等“白名單機(jī)構(gòu)”的專業(yè)內(nèi)容。

 

　　搜狗明醫(yī)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受法治周末記者采訪時(shí)表示，搜狗明醫(yī)希望讓用戶獲得真實(shí)、權(quán)威的醫(yī)療信息。對(duì)于搜狗明醫(yī)是否將參照國(guó)家網(wǎng)信辦對(duì)百度的要求，去規(guī)范以后推廣業(yè)務(wù)這個(gè)問題，該負(fù)責(zé)人則未直接回應(yīng)，只是表示搜狗明醫(yī)產(chǎn)品剛剛上線，正在不斷優(yōu)化中。    對(duì)于360搜索是否還會(huì)重啟醫(yī)療推廣、若重啟后是否會(huì)參照國(guó)家網(wǎng)信辦對(duì)百度的要求，360搜索方面也未對(duì)記者進(jìn)行回應(yīng)。

 

 

　　自搜索引擎誕生以來，經(jīng)過多年的市場(chǎng)培養(yǎng)，通過搜索引擎查詢病癥及好的醫(yī)院，已成為很多病人及家屬的常規(guī)動(dòng)作。

 

　　于是，醫(yī)療商業(yè)推廣也成為了搜索引擎服務(wù)商獲取收入的重要來源。2013年3月，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室曾發(fā)布了《關(guān)于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調(diào)查》，指出“醫(yī)療廣告憑其高利潤(rùn)的特點(diǎn)，在搜索引擎中出現(xiàn)頻率一向居高不下，并成為搜索行業(yè)相關(guān)企業(yè)的主要收入來源之一”。

 

　　搜狗CEO王小川道出了自己的一段親身經(jīng)歷：家人患癌后，他也曾接觸過“細(xì)毛免疫療法”這一概念，當(dāng)時(shí)病友強(qiáng)烈推薦成都市一家正規(guī)的醫(yī)院在開展該療法，后來他也通過上網(wǎng)搜索相關(guān)信息，絕大多數(shù)的中文資訊，都是在積極描述此項(xiàng)療法。

 

　　王小川坦言，當(dāng)時(shí)自己也以為看到了希望，直到他聯(lián)系了在哈佛醫(yī)院的朋友，才知曉該項(xiàng)療法因?yàn)閹谉o(wú)效果，已經(jīng)被淘汰。

 

　　據(jù)衛(wèi)計(jì)委統(tǒng)計(jì)，截至2015年5月底，全國(guó)醫(yī)院數(shù)量達(dá)到2.6萬(wàn)個(gè)，其中公立醫(yī)院13326個(gè)，民營(yíng)醫(yī)院13153個(gè)。盡管兩者在數(shù)量上旗鼓相當(dāng)，不過民營(yíng)醫(yī)院的門診量和住院量占比僅為10%至15%，公立醫(yī)院則占到了85%至90%。

    據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》援引一位莆田系醫(yī)院負(fù)責(zé)人的話稱，莆田系醫(yī)院的廣告投入中，60%投給了搜索引擎，甚至有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費(fèi)用占到營(yíng)業(yè)額的70%、80%。莆田系醫(yī)院一年在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的廣告投放規(guī)模或達(dá)200億元。